據(jù)悉，今年雙11狂歡節(jié)是史上長的大促季，天貓此次提取數(shù)據(jù)的時(shí)間也從11月1日零點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)。

　　今年1月底，公共衛(wèi)生事件開始蔓延，生活用紙企業(yè)持續(xù)停機(jī)，市場供應(yīng)縮緊，紙企庫存快速下滑，2月陸續(xù)開機(jī)后企業(yè)訂單不斷，紙價(jià)快速上行在4月中旬到達(dá)高點(diǎn)。但隨著預(yù)收訂單交付，疊加下游需求提振不足，生活用紙?jiān)?月中旬迅速進(jìn)入下行通道，到達(dá)5月底，前期上漲幅度全部回吐，紙價(jià)在成本線附近徘徊。6月紙企走貨較5月有所好轉(zhuǎn)，但紙漿價(jià)格偏弱，加之紙企庫存高位，紙企意向積極出貨，價(jià)格進(jìn)入相對平穩(wěn)期。

　　也是在這樣的背景下，本次雙11期間，生活用紙企業(yè)均加大了促銷力度。其中，維達(dá)更是在生活用紙行業(yè)中首個(gè)率先試水新零售。與京東系到家、阿里系餓了么等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)線下庫存、線上超市的全面打通，交出了新零售業(yè)務(wù)雙11期間同比增長343%，環(huán)比增長358%的成績。

　　據(jù)維達(dá)方面透露，本次雙11期間，其生活用紙業(yè)務(wù)銷售額在全網(wǎng)保持第一，維達(dá)品牌和得寶品牌均保持強(qiáng)勁增長；個(gè)人護(hù)理方面，女性護(hù)理薇爾同比增長超200%，成人失禁護(hù)理品類同比增長超60%。另外，得益于促銷，維達(dá)會(huì)員客單價(jià)比日常客單高出近16元。

　　本次在天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜排名第三的潔柔，其實(shí)也早已在受益于疫情防控常態(tài)化下人們衛(wèi)生清潔意識(shí)的提升。中順潔柔發(fā)布2020年三季度報(bào)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收55.55億元，同比增長15.26%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.72億元，同比增長53.42%。

　　進(jìn)入2020年下年，隨著需求逐步恢復(fù)，生活用紙市場有小幅回暖的空間。

　　供應(yīng)方面，2020年，生活用紙預(yù)計(jì)投產(chǎn)產(chǎn)能超過200萬噸，但受公共衛(wèi)生事件影響，上半年投產(chǎn)產(chǎn)能不足預(yù)計(jì)的三分之一，下半年產(chǎn)能集中投放可能性較高，市場供應(yīng)有繼續(xù)增加趨勢。需求方面，目前終端商用需求仍未完全釋放，但國內(nèi)目前公共衛(wèi)生實(shí)際已基本穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)中，下半年商用需求會(huì)緩慢恢復(fù)，疊加民用需求旺季到來，整體需求量將呈增加趨勢。