大手筆冠名《潮童天下》、舉辦“六一親子嘉年華”活動，打造“親子紙巾婚紗”話題……一連串親子營銷熱度未去，近日，維達又攜手同悅未來國際兒童與家庭研究中心，推出了國內首份《2014國民家庭親子關系報告》，并在“維達超韌 全民韌證 中國行”廣州站全面推廣該報告，以幫助更多的中國家庭建立良好的親子關系。系列動作背后，維達正以深刻的社會洞察為基礎，通過“情感和理性并重”的親子營銷組合拳，實現3.0時代的營銷破局。

維達理性突圍，專業報告揭秘親子關系

營銷3.0時代，越來越多的消費者鐘情于積極發揮社會價值和影響力的企業。這就要求企業必須通過品牌定位，將解決社會問題和品牌發展愿景融為一體。作為傳統紙巾行業巨頭，維達紙巾一直追求紙質的高品質，讓每個家庭享受高品質生活用紙。在親子關系日漸成為社會問題的情況下，維達率先提出“新潮親子關系”理念，倡導細密無間，如朋友般的和諧親子關系，正是理性定位，以價值突圍的集中體現。

業內專家認為，“新潮親子關系”，不僅是維達“高品質家庭生活用紙”品牌資產的延展，更集中體現對中國家庭的利益和價值訴求，維達積極倡導細密無間，如朋友般的新潮親子關系，將有利于維達成為消費者心智階梯中的品類品牌。

與此同時，維達的倡導，并不僅停留在口頭層面。維達還通過攜手歐洲早期教育研究協會、社科院、同悅未來兒童與家庭研究中心等權威機構的專家，及社會趨勢觀察機構專家，共同探討中國家庭親子關系問題的解決方案，發布《2014國民家庭親子關系報告》。這是國內首部親子關系報告，為消費者提供客觀的數據、科學的建議，真正意義上幫助到更多的中國家庭。

此外，維達還推出的“親子關系測試APP”，讓每個家庭都有機會參與互動和體驗，通過APP進行親子關系測試并選擇合適的解決方法。

客觀的數據、科學的建議，提升了維達“新潮親子關系”的權威性和影響力。理性營銷不僅推動了現代新潮親子關系的發展，更幫助維達的親子營銷組合拳強勢出擊，一步一步打進消費者心中。

情感引發共鳴，維達組合營銷折射親子價值

除了發布具有實用價值的《2014國民家庭親子關系報告》，早在今年5月份，維達就已經大打情感牌，通過媒體創新、內容創新和傳播方式創新的營銷組合拳，將維達倡導的“新潮親子關系”理念，潛移默化植入消費者心智。

維達不僅贊助東方衛視《潮童天下》，創造親子交流與溝通的途徑，還在第二季“維達超韌 全民韌證 中國行”的14站活動中，加入潮童的現場招募，讓更多家庭參與到《潮童天下》的節目互動中，增強對“新潮親子關系”的認知。六一期間，維達還在北京舉辦“六一親子嘉年華”，通過潮童辣媽走秀，成功打造“親子紙巾婚紗”潮流。

此外，維達還全面整合平臺資源，通過社交網站、親子論壇等多種創新傳播渠道，進行互動傳播。一部《為什么我想什么你都知道》病毒視頻，引發了80、90后年輕父母的集體情感共鳴。同時，維達還借勢“紙巾婚紗哥的話題熱度，線上發起“一起來做親子紙巾婚紗”活動，將親子紙巾婚紗與新潮親子關系進一步關聯深化。

3.0時代，是價值為中心的營銷時代，品牌營銷只有針對特定的社會問題，引發情感共鳴，才會引起消費者的參與和自發傳播。無論是冠名贊助《潮童天下》，還是發起全民制作“親子紙巾婚紗”，維達都將“新潮親子關系”貫穿到線上線下各環節，打出有力的情感營銷組合拳。這不僅為消費者帶來親子互動的升級體驗，更切實解決中國家庭中的親子關系問題，激發家長們的參與熱情。

業內人士表示，面對營銷3.0時代的變革，維達能率先創變，抓住熱門的親子關系社會問題，提出“新潮親子關系”理念。同時，把感性和理性策略融入到營銷活動中，通過娛樂營銷、口碑傳播、互動體驗等親子營銷組合拳，將話題-消費體驗-互動整合，形成閉環的營銷生態圈，終贏得消費者對品牌的共鳴。這種營銷的嘗試，不僅實現企業價值和社會價值的雙豐收，更為3.0時代企業的營銷變革提供價值范本，打造出廣泛的行業影響力。