就在造紙行業(yè)整體景氣度下降的時候，它的一個子行業(yè)——生產(chǎn)衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房紙巾、擦手紙等六類產(chǎn)品的生活用紙行業(yè)卻顯示出抗周期特征。

日前在武漢舉行的“‘綠色承諾，綠色發(fā)展’——中國紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇2012”傳出消息：2011年，中國市場生活用紙消費較2010年增長了12.7%，占全球總消費量的17.3%。中國已成為僅次于美國和西歐的全球第三大生活用紙市場。

需求剛性，增長可期

“‘綠色承諾，綠色發(fā)展’——中國紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇2012”由中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會、《中國新聞周刊》主辦。中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞在論壇上透露，1990年到2011年這21年期間，中國生活用紙消費量的年復合增長率是10%。 2011年，中國生活用紙的消費量達到了528萬噸，比2010年增長了12.7%。根據(jù)全球著名的造紙業(yè)咨詢公司RISI公司的數(shù)據(jù)，2011年中國市場生活用紙消費量占全球總消費量3030萬噸的17.3%。

目前，生活用紙大的消費量是北美，包括了美國和加拿大，占到27.3%，西歐占到21.1%，所以中國是全球第三大市場。從國家來看，中國是僅次于美國的第二大消費市場。根據(jù)另外一個著名的國際咨詢公司歐睿公司的數(shù)據(jù)，2011年中國市場生活用紙銷售額占全球生活用紙銷售額660億美元的15.8%。

受經(jīng)濟形勢影響，當下的造紙行業(yè)整體比較低迷，但是生活用紙卻存在剛性需求。 “生活用紙是一種快速消費品，受經(jīng)濟形勢的影響比較小”，江曼霞告訴記者。

從歐睿公司的數(shù)據(jù)來看，過去五年生活用紙銷售額平均增幅在北美達到了3%，西歐也有4.2%的增長，中國則達到14.5%。“現(xiàn)在我們的年均消費量只有3.9公斤，還沒有達到世界的平均水平，和發(fā)達國家消費量水平相比相距甚遠，所以中國還有很大的市場潛力”，江曼霞說。

中國造紙協(xié)會預計，2012年中國生活用紙消費量的增長率會在12%以上，未來的增長率在保持在8%至12%之間，產(chǎn)量的增長是10.9%，消費量的增長是12.7%，市場規(guī)模的增長是21.9%。

今年國際漿價處于較低水平，所以生活用紙企業(yè)今年享受了低成本優(yōu)勢。從一些上市公司的數(shù)據(jù)來看，毛利水平普遍提高，銷售額同比增長達到兩位數(shù)，在目前的經(jīng)濟情況下難能可貴。

行家認為，由于有消費趨高的趨勢，再加上國家的節(jié)能減排和淘汰落后產(chǎn)能政策的實施和市場競爭的結(jié)果，將為生活用品行業(yè)現(xiàn)代化大企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供更多的發(fā)展空間。

據(jù)悉，中國目前已經(jīng)擁有全球先進的生活用紙生產(chǎn)線和加工設(shè)備，中國的生活用紙產(chǎn)品不但滿足了國內(nèi)日益增長的消費需求，而且有8%的產(chǎn)品出口到全球100多個國家和地區(qū)，金紅葉等領(lǐng)先企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)能和發(fā)達國家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量相媲美。中國生活用紙現(xiàn)代化產(chǎn)能的增加在全球的經(jīng)濟衰退中表現(xiàn)突出，據(jù)中國造紙協(xié)會對兩種先進的產(chǎn)能 （新月型和BF型）統(tǒng)計，2009年是33.3萬噸，2010年達到41.5萬噸，2011年達到57.4萬噸，今年新增投產(chǎn)和計劃投產(chǎn)152.4萬噸，投資很熱。對此，專家認為，這幾年產(chǎn)能的集中釋放確會造成供過于求的情形，但中國的市場潛力巨大，這些產(chǎn)能必將會被消化。

林漿紙逐步走向一體化

中國市場潛力巨大，如果越來越多的消費者尤其是農(nóng)村消費者改變自己的生活習慣，洗完手了用紙擦擦手，吃完飯了用紙擦擦嘴，那么這將是什么一種后果？

有人為之喜，因為它說明人們生活水平提高了，但也有人為此憂。 “如果中國的消費者生活用紙的水平達到和美國一年消費24公斤的話，可能全球的樹都要砍光了。”《中國新聞周刊》副社長兼總編輯秦朗曾聽到海外一位造紙機制造商這么說過。

中國紙業(yè)行家透露，可持續(xù)發(fā)展已成為生活用紙行業(yè)進一步發(fā)展的必由之路。今年年初，國家發(fā)改委、工信部和國家林業(yè)局聯(lián)合發(fā)布 《造紙工業(yè)發(fā)展 “十二五”規(guī)劃》，對于造紙企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了新的要求，包括原料結(jié)構(gòu)持續(xù)改善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、污染排放明顯下降，及資源消耗不斷降低等8個發(fā)展目標。這意味著紙業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已被提到了前所未有的重視程度。

在探索生活用紙可持續(xù)發(fā)展模式方面，APP（亞洲漿紙股份有限公司）是積極的實踐者。 APP隸屬于金光集團，上世紀90年代初開始投身中國市場。截止到2011年底，APP已經(jīng)以獨資或合作形式建立了20余家漿紙企業(yè)。其投資的金紅葉紙業(yè)集團有限公司是亞洲知名的生活用紙產(chǎn)銷公司，在天津、沈陽、成都、武漢、福州、青島等地設(shè)有加工基地，年產(chǎn)生活用紙原紙52萬噸，成品加工年產(chǎn)60萬噸，麾下品牌包括“唯潔雅”、“清風”、“真真”等等。金紅葉紙業(yè)集團有限公司CEO徐錫土表示：APP深知只有真正處理好可持續(xù)盈利、企業(yè)社會責任與為消費者創(chuàng)造價值三者之間的關(guān)系，才能真正贏得消費者和社會的認可，所以APP正積極推行“林漿紙一體化”的循環(huán)發(fā)展模式，將原來分離的林、漿、紙三個環(huán)節(jié)有機結(jié)合起來，造紙企業(yè)延伸至林業(yè)生產(chǎn)，從樹苗的培育，造林，到紙漿到制紙形成一個循環(huán)的供應鏈，實現(xiàn)以紙養(yǎng)林、以林促紙、林紙結(jié)合的產(chǎn)業(yè)化新格局。目前，APP在中國造林面積超過30萬公頃，2008年和2011年發(fā)布可持續(xù)發(fā)展宣言。今年5月公布的《APP2020企業(yè)發(fā)展藍圖》，進一步遵循了APP在環(huán)境保護、生物多樣性保護以及社區(qū)權(quán)益維護方面的承諾。“我們希望以自己的行動能為造紙行業(yè)摸索出一條光明之路”，徐錫土說。

江曼霞認為，廢棄的生活用紙很容易降解，因此不會造成環(huán)境問題。對于生活用紙來說，綠色環(huán)保主要體現(xiàn)在纖維原料、生產(chǎn)過程、廢水處理、物流等環(huán)節(jié)。不能說砍樹造紙就是破壞環(huán)境，因為木材是一個可再生的資源。芬蘭每年出口很多的樹木，但是種的比砍的多，所以是良性的循環(huán)。目前全球用于生活用紙的木材僅占世界總木材用量的1.5%以下。在中國，金紅葉的原料采購來源于經(jīng)過PEFC、CFCC等森林認證的可持續(xù)發(fā)展林地，恒安、維達等生活用紙巨頭也通過了這樣的認證。

在人們的印象中，造紙行業(yè)是個高污染行業(yè)，有個說法叫“一個小紙廠污染一條河”。但紙業(yè)專家卻透露，中國生活用紙的現(xiàn)代化產(chǎn)能比例在持續(xù)提高，截止到2011年底，已經(jīng)達到43%。徐錫土也告訴記者：近十年來，國際上80%左右的新投入的產(chǎn)能、新的設(shè)備都是落戶在中國，所以中國大企業(yè)的設(shè)備先進度遠高于國外企業(yè)。大企業(yè)技術(shù)先進的生產(chǎn)線能耗低、清水用量少，廢水經(jīng)處理可達標排放，經(jīng)過處理的水還可以養(yǎng)魚。據(jù)悉，噸紙廢水平均排放量COD的國家標準經(jīng)過了幾次的修訂，原來是100，目前降低到60，而APP各工廠達到了30。

湖北省孝感市孝南區(qū)聚集了40多家生活用紙企業(yè)，其中，生活用紙四大領(lǐng)軍企業(yè)金紅葉、維達、恒安、中順都在此建立了現(xiàn)代化的大型生產(chǎn)基地。 2009年，孝南區(qū)紙業(yè)被納入了湖北省重點產(chǎn)業(yè)集群，2010年被中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會授予中國生活用紙生產(chǎn)基地的稱號。在這個“華中紙都”，記者對這里的生活用紙企業(yè)先進的工藝和設(shè)備，及各項清潔環(huán)保措施留下了深刻印象，尤其值得一提的是，孝南區(qū)對引進的紙品企業(yè)全部安裝了網(wǎng)上在線污染監(jiān)控系統(tǒng)，全天24小時接受環(huán)保部門的監(jiān)督。

優(yōu)“紙”生活還須科學引導

作為一種日常生活必需品，生活用紙是否優(yōu)質(zhì)，關(guān)乎人們的生活是否優(yōu)質(zhì)。雖然近年來各級質(zhì)監(jiān)部門和衛(wèi)生部門的抽查結(jié)果表明質(zhì)量較好的產(chǎn)品在生活用紙市場占主導地位，但仍有假冒偽劣紙品以次充好進入市場，危害著消費者的健康。 2010年國家工商總局對全國28個省（自治區(qū)、直轄市）的588種衛(wèi)生紙產(chǎn)品質(zhì)量進行了抽樣檢驗，不合格為50種，產(chǎn)品的抽樣合格率是91.5%。

據(jù)江曼霞介紹，生活用紙不合格的問題主要有微生物指標不合格、柔軟度吸水性不好、標識不合格、分量不足等，還有的在紙巾中添加熒光增白劑，這些有問題的產(chǎn)品主要流向了批發(fā)市場以及中小餐館、一些小門店。