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品牌塑造才是我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)進(jìn)軍國(guó)際的法寶

發(fā)布時(shí)間:2011-12-8 8:45:39 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)

    相信大家還記得過(guò)去不久的“達(dá)芬奇”洋品牌身份造假事件，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出的質(zhì)疑達(dá)芬奇“洋品牌”身份造假，一石激起千層浪，一時(shí)間，各個(gè)行業(yè)的“假洋鬼子”們被推到風(fēng)口浪尖，并遭到國(guó)人的口誅筆伐。由此來(lái)看我國(guó)的衛(wèi)浴、陶瓷行業(yè)，現(xiàn)狀又如何呢?

    據(jù)調(diào)查，世界排名前10位的衛(wèi)浴潔具品牌都已進(jìn)入中國(guó)，而這些舶來(lái)品已經(jīng)相繼在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，純進(jìn)口的陶瓷潔具在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上占有率不到5%。剩下還有一些不知名的“國(guó)際品牌”，僅僅是中國(guó)的某個(gè)生產(chǎn)商在國(guó)外進(jìn)行了注冊(cè)，在中國(guó)生產(chǎn)，運(yùn)到國(guó)外包裝后，返回國(guó)內(nèi)銷售時(shí)就具有了國(guó)際品牌的“貴族血統(tǒng)”。

    正如同每一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)都有著風(fēng)光無(wú)限的表面，卻也有著無(wú)限傷痛的背后。高速的發(fā)展能使一切看起來(lái)倍具時(shí)尚和新鮮，但也因?yàn)榭焖伲芏嗉?xì)節(jié)來(lái)不及考慮，很多因素來(lái)不及注重，這就導(dǎo)致越積越多的問(wèn)題最終累積成一個(gè)定時(shí)炸彈，如果不解決將傷及自身，倘若想要解決卻又必須傷筋動(dòng)骨。一切都來(lái)得太快，卻又無(wú)處著手的感覺(jué)。

    近幾十年，我國(guó)的水暖衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)歷了從少到多，從雜亂無(wú)序到規(guī)模生產(chǎn)的過(guò)程。中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展時(shí)間不算長(zhǎng)，比國(guó)外上百年的水暖衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是有著先天不足的缺陷。但是經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，現(xiàn)今的國(guó)內(nèi)水暖衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，從生產(chǎn)制造到品牌塑造，中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始朝著百年企業(yè)發(fā)展。據(jù)調(diào)查，中國(guó)水暖衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，水暖衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%，而一些具有品牌影響力和號(hào)召力的水暖衛(wèi)浴品牌也紛紛在國(guó)際舞臺(tái)上亮相。這些數(shù)據(jù)都在說(shuō)明這一個(gè)問(wèn)題：我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始走向世界，與國(guó)際接軌已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

    然而不能否認(rèn)的一個(gè)問(wèn)題是，雖然我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展步伐較快，但是多數(shù)中小型水暖企業(yè)仍然面臨著不少問(wèn)題。據(jù)智造品牌相關(guān)人士介紹，目前我國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng)的通病便是產(chǎn)品雜亂，沒(méi)有拿得出手的一流品牌。因?yàn)樵诳焖俚陌l(fā)展之中人們普遍忽略的一個(gè)問(wèn)題便是對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)與塑造。

    從近年讓人失望的衛(wèi)浴市場(chǎng)就可以看出，累積的問(wèn)題開(kāi)始反滲出來(lái)折磨著衛(wèi)浴企業(yè)和商家，市場(chǎng)上只要一不順暢，不少企業(yè)就得吃不下飯。可見(jiàn)，衛(wèi)浴品牌的塑造是具有很大的重要性。一味求快求銷量絕對(duì)不是長(zhǎng)久之計(jì)，就像一棵大樹(shù)，倘若根基不牢，一點(diǎn)風(fēng)雨就會(huì)擔(dān)驚受怕甚至損失慘重，但若是根深蒂固，想必暴風(fēng)雨也不過(guò)傷其枝葉而已。而品牌的塑造，正是水暖衛(wèi)浴的牢固根基。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)想要進(jìn)軍國(guó)際，走品牌塑造之路是最明智的選擇，也是在衛(wèi)浴界長(zhǎng)青的不二法寶。